闲鱼频繁成为新品爆料平台幕后，实则是手机市场的暗战在升级

从工信部证件照，再到网上各路大神的爆料，手机厂商为了在发布新机之前获得曝光可谓是想尽了办法。而或许有些真是“美丽意外”，如今用来二手交易的平台闲鱼也成为了许多手机厂商的“非官方首发渠道”。

接二连三的新品曝光事件，或许这并不是偶然

随着春节长假的结束，消停了一段时间的手机圈又热闹了起来，各种爆料层出不穷。2月6日，还未发布的魅蓝5S就惊现闲鱼平台，标价1299元，其新机外观、包装及配置更是被爆了个底朝天。随后魅蓝手机官方微博回应称「假的，2月8日见」。

不知为何，当我们看到「假的」二字时，会不由自主的笑了，这种套路实在玩的没有什么水平。但事实上这并不是闲鱼平台第一次出现类似的爆料了。

除开魅蓝5S之外，今年年初，乐视手机在闲鱼上曝出有内部工程机“乐 2S Dual”，经工信部公开信息查实，是一款于去年8月报备但迟迟未发布的机型。卖家在闲鱼上表示，这款手机是乐视内部的员工福利，并且没有公开发售，其他场合很难买到。乐视内部机器的流出与其之前较严重的资金链或有关联，让人分外好奇。

2月7日，锤子手机内部工程机在闲鱼上流出，据一些公布的细节显示，该工程机很有可能是今年春天将发布的坚果手机2代产品，目前这台工程机已经被用户交还给锤子开发部，但拍卖还在进行中，价格已经从666元到16000余元。

细细观察我们可以发现，如今的闲鱼很大程度上已经成为了手机厂商继微博、意见领袖曝光产品的又一个新阵地。其实这些所谓的爆料绝大多数都是手机厂商的自发行为，我们对类似的事情也基本见怪不怪，慢慢的也没有感觉，当然这并不能怪我们，毕竟厂商们的套路实在玩的太多了。

对手机厂商来说，最重要的其实就需要曝光和悬念，所以在发布新品之前，很少有厂商不炒作、不玩套路的。往往在新品发布之前，我们会收到来自网友、工信部、官网等各种渠道的信息，用挤牙膏的方式一点点的将配置完全曝光出来。最后产品发布会正式召开后，可能只剩下售价不知道了。

产品爆料频繁出现，闲鱼已成爆料又一重要阵地

其实，闲鱼和手机圈之间一直存在千丝万缕的联系。由于定位于二手闲置物品交易，所以很多手机圈的媒体都会将闲鱼作为处理手机的平台。这些媒体在手机圈都有不小的名气，所有厂商们在发布新品之前都会送几款手机让他们进行评测。过这些媒体记者们都是见惯市面的，手头上的手机不少，而且说实话也不可能同时用上多部手机。这些多出来的手机往往就是通过闲鱼给卖了出去。

但很显然，如今闲鱼已经成为国内手机圈的爆料又一个重要平台，大量手机秘闻和八卦都在闲鱼上发生。如果你非常关注国内手机圈的动态，那么闲鱼一定是一个没办法错过的平台。因为在闲鱼不仅能看到手机的型号、配置、外观，还能第一时间剧透到售价。但为什么会是闲鱼则是一个值得推敲的问题。

1）闲鱼海量的用户群，确保了产品能够获得足够曝光

根据「国家信息中心信息化研究部」发布的报告显示，未来五年分享经济年均增长速度在40%左右，到2020年市场规模占GDP比重将达到10%以上。而据第一财经商业数据中心去年发布的《2016分享经济发展报告》，2016年中国闲置市场规模保守预计已达4000亿，远超出行分享市场，很显然闲置物品交易正成为分享经济的下一个爆发点。

如今的闲鱼已经成为移动电商格局中不可忽视的参与者，天然草根社区与分享经济的基因，两者一旦合体，就将有望彻底打通海量用户、移动社区群落与商品交易的链路，并最终形成巨大的分享经济效应。事实上，成立两年时间里，闲鱼已完成从百万级向亿级用户量的快速飞跃，成交闲置物品1.7亿件，更成为国内最大的分享经济平台。

根据移动互联网数据研究机构QuestMobile的数据显示，在2016年5月份，闲鱼App的人均单日使用次数已达到6.8次，已经超越手机淘宝的5.8次，以及京东的5.1次；而从人均单日使用时长上看，闲鱼也已经达到25.8分钟，相比之下，手机淘宝的25.5分钟、手机京东的20.1分钟都更为逊色。

手机厂商爆料新产品信息，其实很大程度上就是希望能够勾起消费者的兴趣，进而在产品正式发布后大家会购买。闲鱼极高的使用频次和海量的用户群，恰好满足了手机厂商们产品曝光的需求。

2）作为二手交易平台，闲鱼和3C电子产品存在天然契合

事实上，电商领域大格局如今已经基本稳定，过去不太被看好的二手交易市场反而渐渐成为了新蓝海。淘宝系的闲鱼，58旗下的转转，回收宝、爱回收等创业公司都在瞄准这个领域。相关数据显示，在热门闲置交易的品类中，交易量前三甲的分别是手机、服装鞋帽、数码产品。

很显然，3C品类是二手交易平台最重要的一块市场，对行业领头羊的闲鱼来说自然也是如此。而这也意味着，闲鱼平台上存在大量手机厂商的潜在消费群体，这些人愿意尝试新的电子产品，手机厂商在闲鱼平台进行产品曝光，能够非常精准的覆盖到目标用户。

互联网渠道投放广告，其实很多时候超过9成都是无效的投放，精准投放的重要性毋庸置疑，而这或许也是近年来为何主打个性化推荐的新闻客户端备受广告商青睐的原因所在。

而对手机厂商来说，闲鱼的价值可能还不止于此。如今中国的手机厂商每年都会发布不少新款，在越来越竞争的市场红海里，往往会一不经意间就会出现大量库存。但降价销售可能又会损伤本身的品牌和经销商的利益，这个时候闲鱼无疑会是一个好去处。

3）良好的社区互动，帮助产品形成二次有效曝光

二手物品并不是标准化的产品，不仅涉及线上的交易，很多时候还涉及线下的验证环节，天然就适合在本地进行交易。脱胎于淘宝二手的闲鱼，其实很大程度上淡化了「电商」，却强调了「社区」。闲鱼更倾向打造一个用户交流的场所，看中的是如何促成用户之间互动。而基于这种独特性，闲鱼逐渐摸索出了一个新的突破之路：用社区模式进行驱动。

在闲鱼的生态中，「鱼塘」是闲鱼最基础的限制交易流通单元，这是一种或基于地理位置或基于网友兴趣形成的闲置交易圈子。在这个生态体系内，建立了一套不同于腾讯线上社交关系的一种全新的线下社交关系。鱼塘内的负责人非常类似过去的居委会大妈，平台只是服务提供者，而用户才是社区的主角，将大量闲置物品在鱼塘内自由交换。

用户在达成成交之前，首先会和其他人形成一种强烈的社交关系，这种社区平台也极大的驱动了整个平台各项指标的增长。数据显示，自2015年4月开始试水以来，闲鱼在全国已有超过12.5万个“鱼塘”，闲鱼的用户有43%的人最一开始上线就进行各种形式的互动，每天人均互动高达12次。

这种良好的社区互动，恰好迎合了手机厂商的需求。对手机厂商们来说，通过闲鱼曝光新产品相关信息，经过厂商自我炒作后，本身对媒体们来说就会是一个新闻点。但经过闲鱼社区的讨论后，这往往又能形成一轮二次传播。

虽然厂商通过媒体即使将手机吹的天花乱坠，但最终买单的其实还是消费者，他们更愿意看多的可能还是其他使用者对产品的评价。这也是为何我们在电商平台购买商品时，往往会参考商品下面的评价。对厂商来说，在新品没有正式投放到市场前，消费者初期的态度可能非常重要，因为这会决定着正式上市之后制定的各种营销策略。

拥抱闲鱼曝光产品背后，其实手机市场的暗战升级

刚刚过去的2016年，全球智能手机市场增速都在放缓，这一智能手机市场的发展现状被屡屡提起。为数不多的好消息可能是2016年全年，中国智能手机市场出货量达4.7亿台，年增长达11%，增速远远超过了全球市场的增速。

如今中国手机市场向头部集中的趋势愈发的明显，华为在继续保持强势增长，而OPPO和vivo成为了国内手机红海中的两匹黑马，但其他手机市场的增长却并不是那么乐观，小米或许就是其中最为典型的一个案例。小米智能手机年总出货量为5124万台，相对2015年大幅减少21%，市场份额也从2015年的15.2%降到10.8%，达到2013年以来的最低点。

Canalys研究分析师丁洁分析称：“2017年华为、OPPO和vivo三家厂商之间的竞争将会更趋白热化，同时其已形成的规模效应对运营商和公开渠道的影响也会使中小品牌生存空间减少。但是在此竞争格局下，其中一家要达到20%的市场份额并且持续保持领先地位将会变得相当困难。”

而另一个不容忽视的事实是国产手机厂商虽然销量一直在稳定增长，但不少企业仍然处在亏损状态中，即使华为、OPPO和vivo这样的领头羊基本都处于微利状态。而受到元器件成本以及人民币汇率等多方因素影响，手机厂商的成本压力陡增。伴随着魅族、小米等厂商的纷纷涨价，性比价的时代在2017年恐将成为过去式。

最关键的是，智能手机行业已经开始从增量时代转向存量时代。从去年开始，智能手机增速放缓的趋势变得十分明显。根据IDC全球手机追踪季报的最新数据预测，2016年全球智能手机的出货量将达到14.5亿部，同比仅增长0.6%，而2015年的出货量增长率为10.4%。数据表明，智能手机目前已经在成熟市场中全面普及，彻底进入存量市场。

也正是基于此，手机厂商纷纷选择拥抱闲鱼。毕竟在竞争越来越激烈的存量市场，如何尽可能的获得更多的市场关注将很大程度上会决定着这场战争的胜负。毕竟即使你家的产品比别人家好很多，但是如果消费者只关注了别人，那么做得再好恐怕也不会有用。